Модель не имеет значения: внутри гонки за платформу AI-производства, которую хотят использовать кинематографисты

Если вы проезжали по шоссе 405 в Лос-Анджелесе в прошлом месяце, вы, вероятно, видели несколько расплывчатых рекламных щитов Artlist, платформы искусственного интеллекта, наиболее известной своей библиотекой AI-музыки. Рекламные щиты рекламировали то, что выглядело как еще один новый стример с контентом под названиями "Обман", "Последовательность" и "Ужасные люди", с единственным описанием "Стриминг 1 июня" и без каких-либо других деталей о том, что это было, кто их создал или о чем они. Перейдем к 1 июня, и Artlist заменила эти рекламные щиты новыми, на которых было написано: "Не стриминговый сервис, а поддержка вашего".

Artlist в этом месяце запустила свой собственный флагманский инструмент AI-производства, который предназначен для того, чтобы взять лучшее из всех других AI-моделей, таких как Seedance, Kling, Midjourney, Veo 3 и (в какой-то момент) Sora, и объединить их с более традиционными инструментами пост-продакшна. Идея заключается в том, что хотя генеративные AI-модели стали действительно продвинутыми в создании изображений, технологические платформы не создавали их специально для кинематографистов. Они разработаны с учетом массовой аудитории, чтобы они могли легче создавать AI-продукты, и более тонкие потребности кинематографистов были оставлены вне уравнения.

"Люди в креативной индустрии беспокоятся о том, что AI будет тем, кто будет управлять креативным процессом в будущем, когда на самом деле правда в том, что AI хорош только настолько, насколько хороши люди, которые действительно креативны и компетентны и имеют видение для создания контента", - сказал Йоланд Ян, генеральный директор и основатель ComfyUI, платформы AI-производства с открытым исходным кодом, ориентированной на кинематографистов и созданной для решения этой проблемы. "Весь мир будет заполонен однопроходными, одноразовыми AI-продуктами, и единственный контент, который в конечном итоге будет выделяться, будет тем, который обладает наивысшим качеством контроля и креативности".

Ян описывает процесс генерации видео с помощью AI до сих пор как немного похожий на использование игрового автомата. Напечатайте запрос на то, что вы хотите, посмотрите, что модель выдаст, уточните и повторяйте, повторяйте, повторяйте. То, что хочет сделать Artlist, - это создать платформу, которая работает так же, как всегда работали кинематографисты, чтобы дать им больше контроля над моделью и позволить им точно настроить то, что они хотят, без необходимости бесконечно уточнять запросы.

Джошуа Дэвис, директор по инновациям в Artlist, говорит, что конечная цель их платформы Artlist Studio - "избавиться от запросов". Дело в том, чтобы говорить и работать так, как это делает настоящий режиссер на съемочной площадке, передавая эмоции, намерения и выбор персонажа, а не вводя визуальное описание каждого элемента для каждого кадра.

"Для всех скучных модных слов, таких как последовательность, это на самом деле больше о том, как вы раньше делали фильмы", - сказал Дэвис IndieWire. "Были люди, создающие мудборды, люди, занимающиеся кастингом, и люди, занимающиеся костюмами. Мы все делали это таким образом, потому что нашли это эффективным за последние 100 лет кинопроизводства, но также потому, что это то, как нам это нравилось, и позволяло всем различным креативным элементам объединяться".

Кампания рекламных щитов Artlist должна привлечь внимание, но они не единственные, кто пытается привлечь внимание кинематографистов.

С ростом и быстрым развитием AI также ускорилась гонка за платформой, которую кинематографисты действительно хотят использовать и признавать. ComfyUI, безусловно, является текущим стандартом отрасли, платформой с открытым исходным кодом, которая сама по себе является программным обеспечением для производства, но также настраивается так, чтобы другие инструменты видеомонтажа могли строиться на ее основе. Flora - еще одна платформа AI-программного обеспечения, которая недавно запустила своего собственного AI-креативного партнера.

Другие инструменты, такие как Higgsfield, Fal и Replicate, также агрегируют десятки AI-моделей вместе. И если этого недостаточно, многие студии создают свои собственные инструменты рабочего процесса, адаптированные под свои нужды и таланты. Amazon на конференции AI on the Lot в прошлом месяце объявила о своей внутренней платформе под названием Project Nara, которая была разработана как рабочий процесс, помогающий создать три анимационных сериала, которые были одобрены студией (пока один не вышел после негативной реакции).

Таким образом, хотя гонка за производством генеративных видео моделей более высокого качества продолжится, настоящая гонка, которая будет иметь значение, - это какая из этих инструментов, использующих все доступные модели, будет проще в использовании и лучше воссоздаст ощущения от настоящего создания фильмов.

"По мере того как индустрия становится более сложной, модели будут становиться лучше в конкретных задачах и более разнообразными. И я думаю, что людям потребуется помощь в навигации по этому ландшафту", - сказал Чарлтон Робертс, технический директор Flora. "Мы предлагаем более 200 моделей. У нас есть точка зрения о том, в чем каждая из этих моделей хороша и о чем вам следует подумать, когда вы выбираете разные модели, но мы не думаем, что настоящим креативщикам нужно будет знать, поскольку модели становятся лучше и более специализированными, им не нужно будет знать, какая модель лучше в чем".

Увидеть некоторые из этих инструментов в действии - это то, что их дизайнеры считают может помочь многим скептикам AI стать приверженцами. Платформы имеют рабочие временные шкалы с возможностью перетаскивания, у них есть ключевые кадры и таблицы поиска, так что вы можете поддерживать дизайны персонажей и фоны, и они используют интуитивный язык, так что вы можете написать что-то простое, как "заставь его танцевать", а не каждый раз уточнять, кого вы имеете в виду под "им".

И, конечно, у каждого инструмента есть свои сильные стороны и преимущества.

Дэвис говорит, что Artlist Studio предназначена для "удаления рендеринга" без ущерба для креативности, и он жалуется на других агрегаторов, которые, по его словам, бросают на вас всю кухонную утварь и требуют, чтобы вы были инженером данных, чтобы разобраться. Flora интегрируется с другими приложениями, так что вы можете делиться своим рабочим процессом с коллегами или даже публично, и Робертс считает, что они не AI-компания, а "компания интерфейсов", которая встречает людей там, где они находятся. А ComfyUI работает как слой поверх других расширений, которые студия может строить, до такой степени, что такие компании, как InterPositive Бена Аффлека, теперь принадлежащая Netflix, строят свои собственные инструменты на открытом исходном коде ComfyUI.

Пол Трилло, кинематографист с AI-студией Asteria, работает над своим собственным внутренним программным обеспечением под названием Continuum, которое моделируется по тому, как он и его команда хотят работать. Он хотел создать "After Effects для AI", и, создавая что-то, что настраивается под их собственные рабочие процессы, они могут быстро обучать людей, как использовать инструменты AI, когда нет времени знакомить их с интерфейсом, таким как Comfy или Flora, и они могут постоянно обновлять его на лету, чтобы соответствовать своим нуждам.

"Эти вещи, к которым мы привыкли, элементы управления, которые мы привыкли иметь как кинематографисты, как художники VFX, как аниматоры, просто не предоставлялись в такой степени, и интерфейс для них не был обязательно интуитивным", - сказал Трилло. "Я действительно одержим тем, насколько интуитивным можно сделать что-то, и насколько приятным можно сделать этот опыт?"

Если они еще не начали, крупные студии вскоре будут думать именно так, как Трилло о AI. И он, и Ян сказали, что многие крупные киностудии уже строят свои собственные платформы или исследуют доступные им варианты, даже если они не так публичны, как Amazon в последнее время. Для Disney, вероятно, партнерство компании с OpenAI, прежде чем она отказалась от Sora, было предназначено для того, чтобы помочь обеспечить этот рабочий процесс AI, но теперь она будет искать решения в других местах.

Дэвис обнадежен тем, что на его собственных встречах с заинтересованными сторонами студий они смотрят на эти инструменты не для того, чтобы сделать вещи дешевле и быстрее, а потому что они действительно хотят улучшить свои производственные ценности.

"Покажите нам ваш рабочий процесс, и мы покажем вам действительно полезные способы, которыми Artlist и Studio в частности действительно могут вам помочь", - сказал Дэвис. "Каждый, с кем мы разговариваем, смотрит на AI с точки зрения того, как они могут увеличить свою производственную ценность и сделать свою историю более увлекательной. Я еще не был на встрече, где кто-то сказал бы: 'Мы можем сделать это действительно дешево, и мы можем избавиться от кучи людей, и давайте сделаем все это с помощью AI.' Никто этого не говорит."