A24 переживет backlash против ИИ, но некоторые уверены, что компания 'продала свою душу'

A24 получила свой первый опыт backlash против искусственного интеллекта в 2024 году, когда выпустила постеры, созданные ИИ, для фильма "Гражданская война", который стал её самым дорогим релизом на тот момент. Почему фильм о фотоjournalism использовал искусственно сгенерированные изображения для продвижения? Разве у этого фильма не было достаточно большого бюджета, чтобы не прибегать к ИИ для маркетинга? Разве они ничего не узнали из первого фильма режиссера Алекса Гарленда "Из машины"? Другие просто ненавидели то, что увидели, по принципиальным причинам.

Хотя backlash произошел вскоре после враждебности, направленной на ИИ во время забастовок сценаристов и актеров в 2023 году, власти A24, безусловно, должны были знать, что это может снова произойти.

На понедельник A24 и Google DeepMind объявили о партнерстве, которое включает инвестиции в размере 75 миллионов долларов от Google, предназначенные для исследований по разработке рабочих процессов ИИ для съемок. IndieWire попытался дать контекст этому соглашению, сообщив, что это строго исследовательское партнерство, а не производственная сделка, что оно не включает никаких обязательств по производству фильмов или других конкретных проектов с ИИ, и что модели не будут обучаться на интеллектуальной собственности A24.

Но, как мы позже указали в отдельной статье, доступ к внутреннему процессу A24 является, по сути, всей игрой. Тщательно охраняемая культура A24 часто рассматривается как то, что привело к успеху компании и её культурному капиталу. Приглашение технологических братьев Google в эту священную землю, которая помогла сделать Барри Дженкинса, Ари Астера, Грету Гервиг, Джейн Шонбрун и теперь Кейна Парсонса известными именами, просто не устраивает никого, кто потратил 40 долларов на свечу A24.

"Черт возьми, неудачники. Пора фильм-браткам перестать прикрывать эту среднюю производственную компанию," — прочитали мы в одном из комментариев к недавнему твиту, продвигающему трейлер A24 для "Дебюта", фильма Джесси Айзенберга, который абсолютно не имеет ничего общего с ИИ и определенно не заслуживает такой критики. "Вы шутка и позор для киноиндустрии. Удачи с заполнением этих мест," — гласил другой комментарий.

Не трудно найти недовольные комментарии к статьям IndieWire, когда мы пишем о ИИ, но даже мы были шокированы некоторыми проявлениями враждебности, которые мы увидели по поводу этой новости.

"Как бы вы это ни облекали, A24 только что продала свою душу." "NEON был самым настоящим с самого начала." "Так разочаровывающе. ИИ не сможет и никогда не сможет создать искусство. Чем быстрее этот пузырь лопнет, тем лучше." "НЕТ A24! Вы были избранным!" "Прощай A24, у меня нет времени или энергии, чтобы оправдывать компанию, которая притворяется продюсерской." "Надеюсь, вы знаете, что эти ненавистные комментарии — это не просто PR-ошибка и не просто исчезнут. Мы искренне ненавидим ИИ. Это плохой шаг."

Актриса и режиссер Джастин Бейтман, которая была одной из самых активных критиков ИИ в интернете во время забастовки WGA в 2023 году, также активно высказывалась после объявления о Google DeepMind.

Это довольно разочаровывающе, что компания, которая только что наслаждалась триумфальными кассовыми сборами фильма, яростно противостоящего ИИ, "ЗА КУЛИСАМИ", заключила такую сделку.

Все режиссеры A24 должны быть готовы к тому, что ваши фильмы будут изменены против вашей воли с этой сделкой. Google — это компания… https://t.co/bJ2CRPzq9c

— Джастин Бейтман (@JustineBateman) 22 июня 2026 года

Обвинение Бейтман в том, что фильмы "изменяются против вашей воли", является безосновательным предположением, но оно подчеркивает глубокое недоверие людей, когда они слышат о вовлечении ИИ в искусство в любой форме.

A24 выпустила заявление для Wired ранее на этой неделе, повторив, что её партнерство с Google DeepMind предназначено для исследований и что она никогда не будет воспринимать свои отношения с кинематографистами как должное. A24 рассматривает это как способ дать создателям доступ к следующей волне инструментов, как она всегда делала, а не как обязательство по производству или изменению их работы:

"Это исследовательское партнерство. Мы работаем бок о бок с исследователями DeepMind, чтобы учиться, итеративно развиваться и строить, активно участвуя в формировании новых инструментов и рабочих процессов. Наши отношения с нашей аудиторией — это то, что мы не воспринимаем как должное. Это партнерство существует, потому что мы хотим диктовать, какие инструменты будут созданы для художников, и чтобы у них был голос в их формировании, а не чтобы инструменты просто передавались им. Мы предпочли бы иметь место за столом, чем оставаться в стороне."

Ответ будет заключаться в том, что любая форма ИИ может или должна рассматриваться как кража и является скользким склоном к лишению людей работы. Другие указали на недавние комментарии Парсонса об ИИ, что режиссер "За кулисами" назвал ИИ "творческим гниением" и что он по своей сути менее заинтересован в чем-то, созданном им.

Не помогает и то, что драма A24 происходит на фоне того, как Amazon MGM отказалась от прав на "Искусственный", новый почти завершенный фильм Луки Гуаданьино, который является историей в стиле "Социальной сети" о Сэме Альтмане из OpenAI, который A24 теперь отказалась распространять самостоятельно. Это подняло более крупные вопросы о вовлечении технологий в любую голливудскую студию, и на некоторое время казалось, что A24 была выше Disney, которая сближается с OpenAI, или Lionsgate, обучающей модели Runway с их интеллектуальной собственностью.

История подсказывает, что A24 может легко пережить этот скандал. У неё только что был самый кассовый хит в её истории с "За кулисами", и у неё есть планы на будущее, которые включают фильм Крис Хансена и "Поймать хищника" "Прямое время" с Робертом Паттинсоном, фильм "Elden Ring" от Гарленда, биографию Энтони Бурдена и сегодня открывающуюся сенсацию Сандэнса Оливии Уайлд "Приглашение".

Но просто спросите MUBI о том, как споры о финансировании и инвестициях могут накапливаться в течение длительного времени и навсегда изменить восприятие компании среди некоторых из её самых преданных последователей. A24 не будет иметь проблем с приобретением или разработкой фильмов с интересными кинематографистами из-за этого, но они внезапно кажутся гораздо менее крутыми.