A24 не хотела рассказывать Голливуду, как она работает. Затем она рассказала Google.

Как A24 это делает? Индустрия развлечений потратила десятилетие, пытаясь понять A24 — тихо, потому что безудержная зависть выглядит плохо. Но настойчиво, в тех комнатах, где безопасно спрашивать, как студия, основанная на вкусе и сдержанности, каким-то образом произвела как "Все везде и сразу", так и "Backrooms", и превратила свое собственное имя в маркетинговый актив, более прочный, чем большинство интеллектуальной собственности.

И на этот вопрос ее руководители оставались раздражающе, известным образом молчаливыми. Они не говорят о своем бизнесе или о бизнесе других.

Тем временем, черт возьми, это имя поддерживает крепкий мерч, театр и ресторан. Люди делают татуировки с A24. Если вы молодой киноман, "A24" стало кратким обозначением "Мне нравятся фильмы, если они крутые".

В понедельник Google DeepMind инвестировала 75 миллионов долларов в A24, чтобы понять рабочий процесс, который ее создал.

Рабочий процесс становится интеллектуальной собственностью

Не библиотека A24, а мышление A24. Как A24 это делает.

Сделка представляет собой неэксклюзивное исследовательское партнерство, которое дает DeepMind доступ к производственному процессу A24 в обмен на разработку инфраструктуры и инструментов ИИ. Естественно, это представлено как ответственное сотрудничество в области ИИ, в котором художники остаются под контролем, а технологии служат видению.

И, возможно, это так. Партнер A24 Скотт Бельски сказал Wall Street Journal, что новые инструменты "не будут похожи на тот тип ИИ, который вызывает у людей дискомфорт". Я уверен, что это правда, но это также не единственная часть ИИ, которая создает дискомфорт.

Оставив в стороне все воспламеняющиеся дебаты вокруг ИИ, немного удивительно видеть, как A24 годами яростно защищала свой подход, а затем продала его самому высокому ставщику.

Сделка явно исключает данные A24, поэтому Google не будет обучаться на ее фильмах. Однако A24 открыла сам процесс создания фильмов для переговоров, и партнеры надеются тесно сотрудничать с создателями A24.

Вкус, встречай инфраструктуру

Цель, как и во многих партнерствах Голливуда и ИИ, — создать инструменты ИИ для производства и распределения. Эта сделка немного отличается, потому что для многих независимых кинофирм (и, возможно, ни для одной больше, чем для A24) рабочий процесс — это культура.

Это то, как выбираются проекты, как создателей фильмов поощряют рисковать и как решаются проблемы, когда ответ не "больше денег". Так что, хотя Google не может получить доступ к "Лунному свету", он может занять место в комнате, где создается следующий "Лунный свет".

Все это происходит на фоне самого большого театрального хита A24 с "Backrooms". И, что касается того, что стоит, Кейн Парсонс в недавнем интервью выделил ИИ как не представляющий интереса, кроме как для исследования его как идеи для сюжета, и назвал генеративный ИИ источником "творческого разложения".

Парсонс доказал, что независимая творческая власть может масштабироваться за пределами студийной системы. Также верно: его процесс теперь соседствует с сделкой, которая помещает разработку инфраструктуры ИИ внутри рабочего процесса A24.

Из всех людей, чтобы рассказать

Разумно полагать, что ИИ может помочь в создании раскадровок, пересъемках и монтаже, что может перейти от опционального к стандартному, а затем стать нормой. A24 делает ставку на то, что сможет взять капитал и инфраструктуру, не уступая суждению, которое делает ее A24.

Бельски сказал WSJ, что инструменты "сохранят творческий контроль и поддержат риск" — что может быть искренним структурным обязательством или тем, что вы говорите перед тем, как инструменты станут несущими. Мы пока не можем знать, что из этого.

Вот что мы знаем: самый правдоподобный аргумент в независимом кино, что вкус и творческая власть являются стратегией распределения, теперь является исследовательским активом.

Для создателей фильмов, которые рассматривают A24 как доказательство того, что модель "создатель на первом месте" экономически жизнеспособна, это стоит наблюдать. Между Мартином Скорсезе и Black Forest Labs, а также сделкой A24-Google, ИИ теперь принимает свои решения изнутри.

Будущее кинопроизводства Топ 5

Еженедельные рекомендации, составленные управляющим редактором IndieWire Кристианом Зилко

5. Один трюк, который принесет вам наибольший успех как сценаристу, конкретно от Спайдера Доброфски

Если вы хотите начать свою неделю с практического совета о своем ремесле, это отличное место для начала. Хотя статья конкретно о сценарном мастерстве, общий совет — что, хотя каждый отдел в фильме является искусством, наше индивидуальное мастерство иногда должно отступить на второй план перед более крупными потребностями проекта — применим ко всем, кто работает в кино и на телевидении.

4. Вы лучший дистрибьютор для своего фильма? от Джини Финлей

Мы много говорим о плачевном состоянии внешнего распределения и о том, как создатели фильмов часто лучше справляются с делами самостоятельно. Это все еще правда, но есть слои нюансов, которые нужно исследовать, прежде чем вы действительно вложите свое время и деньги в самостоятельный путь. Это интервью наполнено конкретикой: что входит в плохие дистрибьюторские сделки, которых следует избегать, как выглядит успех в самораспределении и подходит ли ваш фильм для маркетинговой кампании на grassroots.

3. Признание на 100 000 долларов, которое изменило мое восприятие кинопроизводства от Софи Кацали

Убедительный случай для темы, которая не приходила мне в голову: больше создателей фильмов должны говорить о том, что идет не так на съемочной площадке. Кацали утверждает, что гиперконкурентная независимая киноиндустрия побудила каждого создателя фильма представлять себя как автора с единственным видением, чьи фильмы ограничены только ресурсами. Хотя самореклама всегда была частью кинопроизводства, она утверждает, что раньше было больше форматов для создателей фильмов, чтобы говорить о том, что на самом деле пошло не так на съемочной площадке и что было их виной. Это часто самые полезные инструменты для новых создателей фильмов, пытающихся понять, какова жизнь в этой индустрии, и нам стоит попытаться найти способ их воспроизвести.

2. Вам не нужно быть влиятельным лицом. Вам нужно думать как создатель от Кристи Марчесе

Еще одна история о цифровом маркетинге независимых фильмов, которая приходит к выводу, с которым все должны согласиться. Не каждый станет Керри Баркером и разовьет большую аудиторию, готовую посмотреть их первый фильм. Не каждый захочет попробовать! Но каждый, кто пытается выпустить фильм, должен быть готов позаимствовать некоторые тактики у цифровых создателей, даже если они используются в службе чего-то более традиционного.

1. Негламурные финансовые реалии пяти независимых создателей фильмов от Хершала Пандьи

Этот подробный анализ финансовых трудностей некоторых очень талантливых создателей фильмов, чью работу IndieWire часто поддерживала, не является увлекательным чтением, но предлагает важный контекст для всех, кто пытается начать карьеру в этой индустрии. На каждую "Backrooms" и "Одержимость" есть бесконечное количество историй, подобных этим.