Рост HBO Max на немецком стриминг-рынке: Итоги второго квартала 2026 года
Обзор изменений на немецком стриминг-рынке во втором квартале 2026 года, включая рост HBO Max и конкурентную борьбу между Amazon Prime Video и Netflix.
Второй квартал 2026 года стал знаковым для немецкого стриминг-рынка, который переживает значительные изменения. Согласно свежему отчету компании JustWatch, основанному на данных о 7 миллионах взаимодействий пользователей, наблюдается заметная переориентация сил среди почти 200 доступных SVOD-платформ.
Взлет HBO Max и борьба за лидерство
Наибольшим сюрпризом текущего года стало стремительное развитие HBO Max, который только в январе 2026 года вышел на немецкий рынок. Всего через два квартала после старта платформа смогла занять 3% рынка, добавив 1% за последний квартал. Это делает HBO Max самым быстрорастущим сервисом среди конкурентов.
Тем временем, традиционные лидеры Amazon Prime Video и Netflix находятся в жесткой конкурентной борьбе, каждый из них удерживает 24% рынка. Netflix смог сохранить свои позиции по сравнению с предыдущим годом, в то время как Amazon потерял 4 процентных пункта — это самый значительный спад среди крупных стриминговых сервисов.
Обзор рыночных долей SVOD во втором квартале 2026 года
В таблице ниже представлены актуальные данные о рыночных долях и динамике изменений для основных стриминговых сервисов в Германии:
Streaming-Plattform Marktanteil (Q2 2026) Quartalsentwicklung (Q1 → Q2 2026) Jahresentwicklung (Q2 2025 → Q2 2026)
Amazon Prime Video 24 % Стабильно -4 процентных пункта
Netflix 24 % Стабильно -1 процентный пункт
Disney+ 18 % Стабильно +1 процентный пункт
Apple TV 9 % Стабильно +1 процентный пункт
WOW / Sky Go 7 % +1 процентный пункт Стабильно
Paramount+ 5 % -1 процентный пункт -1 процентный пункт
RTL+ 4 % -1 процентный пункт -1 процентный пункт
HBO Max 3 % +1 процентный пункт N/A (Запуск 13.01.2026)
Joyn+ 2 % Стабильно Стабильно
MagentaTV 2 % Стабильно Стабильно
Другие провайдеры 2 % -2 процентных пункта -2 процентных пункта
Примечание: Данные округлены до ближайшего целого процента. Платформы с изменениями менее ±0,5 процентных пунктов считаются стабильными.
Визуальная аналитика стриминг-секторов в Германии
График ниже наглядно демонстрирует текущее распределение рыночных долей среди различных стриминговых провайдеров во втором квартале 2026 года.
Часто задаваемые вопросы о рыночных долях стриминга во втором квартале 2026 года
Какой стриминг-сервис является лидером на немецком рынке? Netflix и Amazon Prime Video делят первое место с 24% рыночной доли.
Как прошел запуск HBO Max в Германии? Запуск оказался успешным: всего через два квартала после старта HBO Max достиг 3% рыночной доли.
Как обстоят дела у немецких стриминг-провайдеров, таких как RTL+ и Joyn+? Немецкие сервисы испытывают давление: RTL+ потерял 1% и теперь составляет 4%, в то время как Joyn+ и MagentaTV удерживаются на уровне 2%.
