После Alamo Drafthouse Sony Pictures инвестирует $100 миллионов в иммерсивные купольные театры Cosm

Sony Pictures Entertainment два года назад приобрела Alamo Drafthouse Theaters в сделке, которая была беспрецедентной для киностудии за последние десятилетия. Теперь Sony рано вступает в новую театральную практику, которая вполне может стать будущим для опытного, событийного кино.

SPE в среду, 24 июня, объявила о стратегической инвестиции в размере $100 миллионов в Cosm, новую марку гигантских иммерсивных купольных театров, которые спроектированы так, чтобы быть настолько большими, что они фактически создают ощущение слияния виртуальной реальности и физического пространства. Председатель и генеральный директор SPE Рави Ахуджа войдет в совет директоров Cosm в рамках миноритарной доли и будет участвовать в формировании направления Cosm, используя это для продвижения собственных франшиз.

“Cosm находится на пересечении нескольких тенденций, формирующих будущее развлечений. Мы следили за Cosm с момента его запуска и были впечатлены качеством опыта и энтузиазмом, который он вызывает у зрителей,” сказал Ахуджа. “Мы рады поддержать следующий этап роста Cosm и помочь донести эти впечатления до большего числа фанатов по всему миру.”

Cosm в настоящее время имеет три локации: одну в Инглвуде, Лос-Анджелес, рядом со стадионом SoFi, другую в Северном Далласе на Grandscape и, совсем недавно, в центре Атланты на Centennial Yards. В сентябре откроется четвертое заведение в Детройте и пятое в центре Кливленда в начале следующего года, с другими локациями как в стране, так и за рубежом, которые будут объявлены в ближайшее время.

Опыт Cosm создан для того, чтобы имитировать ощущение присутствия на мероприятии. Cosm действительно приобрел опыт в трансляции множества спортивных событий и концертных фильмов, с купольной формой и стадионным размещением, созданными для того, чтобы дать иллюзию нахождения на поле или в первом ряду. Но театры также проводили специальные показы популярных фильмов, таких как “Матрица” или оригинальный “Гарри Поттер”, которые стремятся расширить экран креативными способами.

Sony, естественно, интересует пересечение развлечений и технологий, поэтому приобретение крупной доли в технологически продвинутой сети театров кажется естественным шагом. Но это также способ для Sony продвигать больше своих собственных франшиз в этих пространствах и, возможно, даже некоторые из своих новых фильмов в будущем. Один из инсайдеров SPE говорит, что все варианты открыты, включая музыку, интерактивные элементы, игры, игровые шоу и другие коммерческие возможности.

На сегодняшний день лучшим аналогом Cosm может быть что-то вроде Sphere в Лас-Вегасе, огромный иммерсивный опыт, который должен быть кинематографическим, но совершенно уникален по своему масштабу. Однако Sphere инвестирует миллионы в создание опыта вокруг концертов или классических фильмов, таких как “Волшебник страны Оз”, который буквально подходит только для этого пространства, в то время как Cosm работает на совершенно другом уровне и бизнес-модели.

С приобретением Alamo ценность покупки именно этого театра по сравнению с другой сетью театров (ваши впечатления могут варьироваться в зависимости от того, как идет эта сделка) заключалась в том, что у него есть отличительный бренд и это другой опыт по сравнению с тем, что вы получаете в другом кинотеатре. Постоянные зрители ценят программу и правила, а также внимание к деталям, выходящим за рамки просто еды или других удобств.

Cosm пока не имеет такой узнаваемости бренда, но с такими местами, как Sphere, и другими студиями, подчеркивающими опытные, событийные мероприятия, чтобы вывести людей из дома, SPE верит, что Cosm имеет долгосрочный потенциал, чтобы чувствовать себя очень отличным по сравнению с другими театрами и стать следующей волной театрального кино. И если они смогут войти сейчас, прежде чем это вырастет до 20, 30 или 50 заведений, тем лучше.

“Sony Pictures разделяет нашу страсть к инновациям и будущему опыта фанатов, и эта инвестиция это подтверждает,” добавил президент и генеральный директор Cosm Джеб Терри. “Мы будем использовать этот капитал для стимулирования роста Cosm, расширяя нашу сеть заведений и продвигая наши технологические инициативы как в спорте, так и в развлечениях. Sony является одной из самых известных технологических и развлекательных компаний в мире с интеллектуальной собственностью, охватывающей фильмы, телевидение, музыку и игры. Вместе мы готовы воплотить в жизнь больше самых знаковых объектов интеллектуальной собственности в Общей Реальности, продолжая оказывать услуги нашим фанатам по всему миру.”

Goldman Sachs & Co. LLC и Allen & Company LLC выступили в качестве финансовых консультантов Cosm.