NBA Дома по всему миру стремятся привлечь глобальное внимание к финалу лиги

Как баскетбольные фанаты со всего мира следят за финалом НБА, лига пытается вывести их из своих домов и пригласить в свои.

Фанаты в Бразилии, Мексике, Канаде, Австралии, Японии и Индии смогли посетить различные "NBA Дома" в рамках усилий лиги создать более чем мимолетный интерес у глобальной аудитории к играм в США. Посетители могут, в зависимости от масштаба площадки, встретиться с бывшими игроками, участвовать в играх и турнирах, а также наблюдать за играми плей-офф. "NBA Дом" в Японии, площадью более 11,000 квадратных футов и спонсируемый Amazon, Emirates, 2K, NTT Docomo и Bandai, стал первой такой аттракцией НБА в стране.

"Так много наших фанатов никогда не смогут попасть на арену," говорит Келли Флатоу, исполнительный вице-президент по глобальным событиям НБА, в недавнем интервью. "Одно из самых важных для нас - это привнести подлинный опыт НБА по всему миру. NBA Дом - это один из способов сделать это."

Лига уже много лет устанавливает NBA Дома по всему миру, но никогда международное взаимодействие не становилось столь важным для спортивных лиг США. НБА, НФЛ, НХЛ и МЛБ каждый сезон отправляют некоторые из своих команд, чтобы сыграть несколько игр за границей. Однако создание по-настоящему глобальной фан-базы требует значительно больше усилий.

Фан-события не являются универсальными. В Бразилии "Дом" охватывал более 6,000 квадратных метров опыта, включая половину площадки и просмотры финалов. В Мексике фан-мероприятие проходило с 3 по 8 июня в Parque Aztlán - очень близко к американским горкам. Спонсорами стали AT&T, Mazda, Wendy’s и Prime Video. Среди участников были Омар Чапарро, Диана Бовио, Газ Алазраки и Даниело Галлинари, а также Бумер, маскот Индиана Пэйсерс. В Монреале были запланированы вечеринки для просмотра вторых и третьих финальных игр, и фанаты могли посетить специальный лаунж WNBA Champions, связанный с расширением этой лиги в Канаде.

Размещение Дома частично связано с данными НБА о интересе аудитории за пределами США. Например, Бразилия стала одним из самых важных рынков НБА для вовлечения фанатов, и это крупнейшая розничная сеть лиги за пределами США и Китая. Исследования НБА показывают, что у лиги 13 миллионов фанатов поколения Z в Мексике. Лига зафиксировала 30% увеличение фанатской базы НБА в Квебеке с 2023 года.

Среди метрик, которые лига отслеживает, говорит Флатоу, - реакция фанатов и продажи мерчандайза у розничных партнеров.

Ключом к стратегии является отсутствие одинакового опыта для фанатов по всему миру. "Каждый рынок отличается. Существует другая бизнес-культура, разные типы фанатов," говорит Рауль Заррага, старший вице-президент и глава операций НБА в Латинской Америке и Канаде, во время интервью, в котором он стоял перед одной из аттракционов в Parque Aztlán. "Существуют разные рынки, разные виды контента, которые они хотят видеть, разные виды цифровых платформ," добавляет он.

Поскольку NBA Дом нацелен на привлечение семей с детьми, лига получает возможность превратить молодежь в фанатов, говорит исполнительный директор.

Может быть, NBA Дом появится и в вашем регионе? "Мы будем продолжать искать новые рынки и международные возможности," говорит Флатоу.