FOX и Toonstar рассматривают бренды и создателей как следующие анимационные студии

Анимация, созданная создателями, нашла мощного нового союзника.

FOX Advertising и Toonstar объявили о стратегическом партнерстве в четверг, целью которого является внедрение анимации, созданной создателями, в мейнстрим рекламы, сочетая возможности продаж и дистрибуции FOX с технологически ориентированной моделью производства анимации Toonstar.

Сделка создает возможности для брендов спонсировать существующие анимационные сериалы, финансировать проекты создателей или разрабатывать оригинальные франшизы, основанные на персонажах, которые могут расширяться в области мерчандайзинга, игр, издательства и других бизнесов.

Для Toonstar партнерство представляет собой значительное подтверждение модели, построенной вокруг цифровой анимации, созданной для платформ, таких как YouTube.

«Мы приносим цифровую анимацию, созданную создателями, в рекламную инфраструктуру FOX», — сказал IndieWire генеральный директор и соучредитель Toonstar Джон Аттанасио. «Что это означает для брендов, так это то, что они могут войти в цифровую анимацию, созданную создателями, так, как они не могли раньше.»

Основанная бывшими руководителями Disney и Warner Bros. Джоном Аттанасио и Луизой Хуанг, Toonstar заняла позицию на пересечении экономики создателей и производства анимации. Компания разрабатывает анимационные проекты с цифровыми создателями и интернет-талантами, включая предстоящий сериал «Fried» от комика и создателя Найджела Нга, также известного как Дядя Роджер.

Партнерство с FOX создает два основных направления для рекламодателей.

Первое довольно простое: бренды могут спонсировать существующие сериалы Toonstar и проекты, созданные создателями. Аттанасио сказал, что рекламная инфраструктура FOX должна помочь увеличить возможности монетизации для этих шоу, создавая более крупный рекламный рынок вокруг растущего портфолио Toonstar.

«Чем больше таких цифровых анимационных шоу мы делаем, тем больше вы начинаете строить то, что по сути является сетью анимации YouTube», — сказал он.

Вторая возможность потенциально более трансформирующая. Вместо того чтобы просто спонсировать контент, бренды могут участвовать непосредственно в его создании.

Аттанасио описывает эти проекты как «брендированные оригиналы» — миры, основанные на персонажах, разработанные в сотрудничестве с рекламодателями, которые запускаются как развлекательные продукты, прежде чем расширяться в более широкие франшизы интеллектуальной собственности.

«Все больше брендов видят себя как студии», — сказал он. «Они действительно хотят совместно производить мир персонажей. Это действительно использование контента как маховика.»

Концепция отражает более широкий сдвиг, происходящий в медиа и маркетинге, поскольку компании все чаще смотрят за пределы традиционной рекламы к собственности на интеллектуальную собственность и сообществам аудитории.

Партнерство также подчеркивает еще одно изменение, формирующее анимацию: скорость.

Исторически циклы производства анимации затрудняли реакцию на культурные моменты в реальном времени. Toonstar считает, что достижения в производственной технологии изменили это уравнение.

«Вы традиционно могли делать это с влиятельными лицами и создателями живого действия, потому что контент актуален и понятен», — сказал Аттанасио. «Вы действительно не могли сделать это с анимацией.»

Toonstar утверждает, что ее собственная производственная система, Ink & Pixel, позволяет компании производить анимацию достаточно быстро, чтобы работать в темпе социальных медиа и графиков публикации на YouTube. Компания утверждает, что может выпускать эпизоды с еженедельной периодичностью, включая обратную связь аудитории в будущие выпуски.

Этот цикл обратной связи поддерживается другой технологической платформой Toonstar под названием SPOT, которая анализирует поведение аудитории и данные вовлеченности.

По словам Хуанг, система помогает создателям понять не только то, кто смотрит, но и почему определенные персонажи, сюжетные линии, выбор темпа и творческие решения резонируют с аудиторией. Эти инсайты затем могут быть включены в будущие эпизоды и поделены с рекламодателями, которые ищут более глубокое понимание предпочтений аудитории.

«Сигналы аудитории переводятся обратно в разработку шоу», — сказала Хуанг. «Из-за скорости, с которой мы развиваемся, мы можем реагировать на эти сигналы аудитории.»

Объявление поступает в то время, когда крупные медиа-компании все больше принимают контент, созданный создателями, и стратегии прямой дистрибуции для потребителей. Оно также приходит на фоне более широких изменений в сфере потокового вещания, включая недавно объявленное приобретение FOX Roku, сделку, которая значительно расширяет охват компании в потоковом вещании с поддержкой рекламы.

Для Аттанасио согласование между Toonstar и FOX отражает растущее признание того, что цифровой контент, созданный создателями, больше не является нишевой категорией, а становится все более важной частью развлекательной экосистемы.

«Мы считаем это важным, потому что именно здесь находятся аудитории», — сказал он. «Особенно миллениалы и поколение Z. Именно здесь они находятся.»

Компании продемонстрируют партнерство на Cannes Lions на следующей неделе.