Что такое CAA? VidCon, Cannes Lions и трудные вопросы

Более чем через час после того, как регистрация на VidCon должна была начаться 25 июня, двери не открылись, и очередь на вход извивалась перед Конгресс-центром Анаайма, пока не потеряла всякую форму и не распалась на swirling crowd. Проблема была безобидной — что-то связанное с пожарным инспектором — но казалось, что подавляющее количество светловолосых детей, подростков в розовых кроссовках, готических тинейджеров, одержимых взрослых, любящих родителей и потных костюмов никогда не сможет войти.

На расстоянии около 6,000 миль, Cannes Lions находился на четвертый день своего необычного перехода от ежегодного рекламного мероприятия к полноценному захвату Голливуда создателями. (Это все еще в процессе. Хотя CAA впервые появилась на Lions с фондом создателей в 250 миллионов долларов, менеджер создателей Наоми Леннон сказала, что она разговаривала с руководителем Gen Z, который спросил: "Что такое CAA?")

Два события с одной и той же историей, но с разных точек зрения. Но, на мой взгляд, именно эта группа неугомонных фанатов представляет реальную силу. Ничто из этого не происходит без их внимания, которое теперь питает все, от "Backrooms" до брендового повествования.

Это также рынок с собственными условиями входа, и эта комната заполнена людьми, которые держат карты, с которыми большинство независимых кинематографистов никогда не имели дела.

Каждый создатель — это стартап

Бывший CEO VidCon Джим Лаудербек наблюдает за этой конференцией создателей с 2010 года, когда VidCon насчитывал 1,500 человек в подвале отеля через улицу от CAA. Он сказал, что они чувствовали себя частью секрета, который никто другой еще не понимал.

"Каждый создатель на определенном уровне — это CEO стартап-компании," — сказал Лаудербек, который публикует основополагающий информационный бюллетень Inside the Creator Economy. "Но, в отличие от предпринимателей, многие из них никогда не работали, кроме как создателями."

Это означает, что они делают все. Они создают, они продают, они определяют соответствие продукта и рынка, они оптимизируют свой бизнес. Индустриальная секция VidCon была полна панелей, сосредоточенных на практических вопросах: экономика продукта, партнерства создателей, развитие бренда. Панель по метрикам быстро прошла через сложную аналитику аудитории, представленную не высокопрофильным маркетологам, а непосредственно людям, чьи карьеры зависят от понимания этого.

Все это образование ведет к тому, чего хочет каждый кинематографист: возможности контролировать, как рассказывается их история.

Сделка, которую Disney не ожидал

На VidCon я также встретил Грега Бивальски, управляющего директора глобальной холдинговой компании Webedia, базирующейся в Париже. Она представляет сотни компаний, брендов и их создателей, и он рассказал мне историю.

Создатель Inoxtag, представленный Webedia, француз с 9.4 миллиона подписчиков, снял документальный фильм для своего канала на YouTube о своей попытке подняться на Эверест. В сентябре 2024 года MK2 согласилась выпустить "Kaizen" в кинотеатрах на одну ночь. Он продал 350,000 билетов за один день на 1,000 показов, что привело к сбоям на сайтах всех экспонентов. На следующий день он был размещен на YouTube, где за 24 часа собрал более 10 миллионов просмотров.

Я знал эту часть, но не знал, что Disney+ позже захотел лицензировать фильм. Сделка требовала эксклюзивности, что означало удаление его с YouTube. Inoxtag отказался; это нарушило бы обещание его фанатам.

Сказал Бивальски. "Я не думаю, что они привыкли к такому ответу."

Что произошло дальше — ну, теперь вы можете смотреть "Kaizen" на Disney+ и на канале Inoxtag на YouTube. "Я думаю, это была просто естественная позиция для [Inoxtag], не сильная реакция с его стороны, как это зарегистрировалось у нас," — сказал Бивальски. "Для него это была просто очевидная позиция."

Независимое кино не имеет аналогов, и рядом с таким влиянием оно выглядит невероятно уязвимым.

Открытый вопрос

Независимое кино и экономика создателей — это не одно и то же, и их объединение не принесет никому пользы. Но то, что традиционно несут независимые кинематографисты — фестивальная родословная, критическое признание, институциональная поддержка — зависит от системы, которая находится под давлением с разных сторон.

Время просмотра становится метрикой для получения зеленого света само по себе. На VidCon один из крупных платформенных руководителей сказал, что данные, которые он учитывает больше всего при принятии решения о разработке чего-то, — это накопленное время, проведенное с существующим контентом создателя.

Кинематографисты этого, конечно, не имеют, но метрики не всегда ограничиваются контекстом, в котором они были представлены. (Бокс-офис в выходные дни начал как инструмент финансового планирования.) Достоверный сигнал в переговорах с создателем может ощущаться как сигнал повсюду, потому что оценщики не меняются.

Актеры испытывают этот феномен на протяжении многих лет. Подавать заявку на прослушивание означает включать свои социальные статистики на нескольких платформах, и кастинг-агенты могут фильтровать по порогам аудитории. Рассмотрение подписчиков в качестве основного фильтра — это возможность искажения, но это также жесткое число в индустрии, которая отчаянно нуждается в них.

Вот почему независимые кинематографисты могут оказаться с удостоверениями в языке, на котором говорит меньше людей. Никто не нуждается в политическом решении, чтобы это произошло. Это просто проникает в критерии, и к тому времени, как кто-либо это заметит, это становится нормой.

Inoxtag построил годы доверия с миллионами, прежде чем он когда-либо сел напротив Disney. Вот что позволило ему сказать "нет" и действительно это иметь в виду. Кинематографист без аудитории или беглости не имеет такого же "нет".

Неясно, является ли это кризисом или просто переходом. Влияние Inoxtag не было заявлением, которое кто-то сделал от его имени; это были 350,000 билетов и 10 миллионов просмотров. Независимое кино всегда отстаивало свою позицию на основе того, что критики и жюри говорили о работе. Смогут ли они отстоять эту позицию на основе того, что делают аудитории, остается открытым.